【出国留学】奢侈品专业知多少

  奢侈品与奢侈品管理

   1.奢侈品

  所谓奢侈品，广义而言，泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量，并且主要面向高端的产品，也是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇、昂贵等特点的消费品。不管你爱不爱它，买不买它，不可否认的是，奢侈品是一个好东西:在昂贵的价格背后，是传奇、工艺、个性、品质，还有独特、精致、奢华、稀缺……

在对奢侈品的调查中，我们发现，人们喜欢奢侈品最重要的原因是——身份的象征。很多时候，对奢侈品牌的认同，也是一个自我认同的过程。

奢侈品如果从类别分，大概有以下部分:

　　一、珠宝首饰

　　卡地亚cartier；蒂芙尼tiffany等。

　　二、手表

　　江诗丹顿；伯爵；积家；万国ivvc；劳力士；百达翡丽等。

　　三、服饰、手包类

　　lv、香奈儿、范思哲、普拉达、乔治•阿玛尼；古奇gucci；爱马仕等。  

　　四、酒类

　　人头马remymartin；马爹利；轩尼诗；芝华士等。  

　　五、豪华游艇

　　圣汐 sunseeker；丽娃riva；博博多benetoau；公主princess；拜泰姆bertoyam。

　　六、高档汽车

　　劳斯劳斯；兰博基尼；法拉利；宾利；奔驰；宝马等。

　　七、化妆品

　　兰蔻；雅诗兰黛；迪奥dior等

2.奢侈品管理

       奢侈品管理，顾名思义，主要是学习奢侈品品牌营销策略，奢侈品消费观念，奢侈品消费心理，奢侈品消费群体，奢侈品消费特点，奢侈品消费的税收，奢侈品消费市场细分，奢侈品如何在新市场中扩张，如何保持在市场中奢侈品消费持续增长，奢侈品广告投放策略与技巧等等，围绕奢侈品管理的许多课程。

奢侈品管理，实际上是管理学的一部分，开设有“时装市场学”、“奢侈品及服务市场学”、“奢侈品工业市场和管理”及“奢侈品广告和市场学”这样的基础课程，在高学位上，则有更加细致的分类，比如“奢侈品和时装”企业管理硕士，除了奢侈品创意、设计外，项目工程就包含了产品、市场、金融、企业管理、团队领导等，几乎涉及奢侈品行业的各个领域，还有的会涉及高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。

所以，读这个课程最好是有经济管理学基础或者设计纯艺术基础的，管理的基础可以对市场和消费者有一个大体的把握和预测，有艺术基础的话，在销售时你能解释奢侈品的设计内涵。

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